NAZWA MARKI

Jeżeli zawodowo związany jesteś z marketingiem, prowadzisz biznes, działasz jako strateg, grafik, trener biznesu lub niezależny konsultant to z pewnością książka „Nazwa marki” wniesie nowe spojrzenie w Twoje życie zawodowe.

W życiu każdego managera przychodzi taki moment, że potrzebuje on nowej, dobrej nazwy. Najlepiej na wczoraj.

Firmy przechodzą fuzje, rebrandingi, wprowadzają innowacje, zmieniają grupy docelowe, marki wychodzą z kryzysów, pojawiają się pomysły na nowe brandy. I zwykle konieczność opracowania nowej nazwy spada na nas jak grom z jasnego nieba. I warto być na to przygotowanym.

Szczególnie dziś, na zatłoczonym rynku, wprawa w szybkim dochodzeniu do dobrych rozwiązań staje się coraz bardziej doceniania w życiu zawodowym każdej osoby związanej z biznesem, marketingiem, zarządzającej marką lub produktem.

W książce zaczynamy od podstaw i stopniowo rozszerzamy wiedzę. Odnajdziesz tu informacje przydatne zarówno osobom początkującym i pierwszy raz rozpoczynającym proces nadawania marki, jak i doświadczonym marketerom, stojącym na czele większego zespołu.

Dodatkowo książka „Nazwa marki” jest doskonałym punktem wyjścia, aby uporządkować i rozbudować swoją wiedzę na temat zarządzania procesem brand design (projektowania marki), a także rozpocząć edukację wizualną w obszarze brandingu (czym jest i jak rozpoznać dobry design).

Książka pomoże Ci zdobyć lub ugruntować wiedzę w temacie pełnego procesu kreowania marki, niezależnie od tego, na jakim stanowisku obecnie jesteś i czy wprowadzasz właśnie na rynek nowy brand.

Jeśli jesteś związany z biznesem, marketingiem, projektowaniem graficznym lub po prostu temat brandingu jest dla Ciebie interesujący, z pewnością znajdziesz tu wiele dla siebie.

Podręcznik „Nazwa marki” przeprowadzi Cię przez wszystkie etapy procesu namingowego. Dodatkowo zamieściliśmy w nim szereg praktycznych narzędzi i porad, jak opracować oraz testować propozycje nazw dla marek nowych, jak i nazw marek już istniejących, znajdujących się w fazie intensywnego rozwoju lub przechodzących kryzys.

W książce odnajdziesz różnorodne ćwiczenia i metody poszukiwania nazwy odpowiednie m.in.:
– dla marek nowych, wchodzących na już zagospodarowany rynek, na przykład segmentu FMCG, Premium czy nowoczesnych technologii i wszędzie tam, gdzie rynek jest już nasycony i silnie konkurencyjny
– dla marek realizujących strategie błękitnych oceanów, wprowadzających rzeczywiste innowacje lub po prostu oferujące nowe spojrzenie na kategorie już istniejące
– dla marek nowych posiadających wsparcie marki-matki (czyli marki już istniejącej, o charakterze parasolowym)
– dla marek nowych, ale pragnących od razu pokazać się jako duże, silne, z rozmachem
– marek budowanych przez zespoły posiadających dużą wiedzę na temat swojej grupy docelowej lub bogate doświadczenie w pracy z brandami kierowanymi do wąskiej grupy odbiorców
– firm, które się łączą w jeden większy, nowy twór i szukają sposobów, by zasygnalizować wzrost lub posiadają jakikolwiek inny ważny cel komunikacyjny
– firm, które zmieniają ofertę, terytorium działania lub czeka je rebranding, połączony z nadaniem marce nowej nazwy
– dla marek etycznych, nurtu HCD (human centred design) lub tych, gdzie w zespole pracuje przynajmniej kilka osób należących do grupy docelowej
– dla marek, które posiadają możliwość, aby oprzeć swoją komunikację na storytellingu
– markom FMCG, posiadającym budżet na promowanie nowego one-productbrand
– marek B2B (business-to-business) skupiających szerokie portfolio produktowe
– marek B2B (business-to-business) posiadających obszerne doświadczenie lub ekspertyzę w określonym temacie, lub unikalne kompetencje
– odważnych, ale i ambitnych marek niewielkich biznesów usługowych (stacjonarnych lub online)
– marek osobistych ze zdrowym dystansem do samych siebie
– dla marek rzucających wyzwanie liderowi kategorii lub podważających branżowy statusu quo
– markom walczącym o nieszablonowe wartości
– firmom klientocentrycznym lub tym o charakterze i kulturze strat-up’ów
– marek, których gestorzy marki mają misję tworzyć nową kategorię lub określić unikalną niszę

Nie od dziś wiadomo, że opracowanie dobrej nazwy marki wiąże się nie tylko z przyszłym zyskiem, ale przede wszystkim z wieloma przeszkodami na drodze do sukcesu.

Naming to rzecz trudna, jednakże można się go nauczyć i powinno, szczególnie jeśli z markami mamy do czynienia zawodowo.

Jeśli nie jesteś zainteresowany pracą twórczą, to i tak odnajdziesz tu wiele treści dla siebie, jako osoby decydującej o nazwie marki. Zrozumiesz, na czym polega proces i dowiesz się jak rzetelnie ocenić pracę innych osób, zespołu, copywritera i agencji kreatywnej. To, co możemy Ci zagwarantować to poczucie, że dołożyłeś absolutnie wszelkich starań, aby zabezpieczyć się przed ewentualnym niepowodzeniem i odnaleźć właściwą nazwę marki. Sprawnie i skutecznie.

Jeśli chociaż raz przejdziesz z nami przez pełen cykl, rozpoczynając właśnie od nazewnictwa, to organizowanie następnych sesji strategicznych, wymyślanie nazw i tworzenie kolejnych marek marki będzie dla Ciebie dużo prostsze i szybsze – branding stanie się Twoją kompetencją.

A gdy wymyślona przez Ciebie lub Twój zespół nazwa rzeczywiście zaistnieje na rynku, poczujesz dumę, budując tym samym Twoje portfolio marketera, stratega czy przedsiębiorcy, powiększając rodzinę silnych marek, które w swojej karierze zawodowej wypuściłeś w szeroki świat. Dowiesz się jak działać, by brand, nad którym pracujesz, stał się marką pierwszego wyboru i upewnisz, że Twoje postępowanie jest słuszne pod względem prawnym, jak i marketingowym.

Przeprowadzimy Cię za rękę przez pełen proces, kropo po kroku, i pomożemy uniknąć zawsze pojawiających dylematów namingu – od strategii marki, aż po identyfikację wizualną i procesy rozszerzania marki. Pokażemy Ci jak wystrzec się typowych błędów.

Nie. Książka „Nazwa marki” została zaprojektowana do samodzielniej pracy. Całość została skonstruowana tak, aby korzystać z niej bez pomocy autora. Jeżeli chcesz podzielić się opinią na jej temat lub przedstawić nam efekty swojej pracy z podręcznikiem, napisz do nas na adres info@pbd.pl.

Być może masz dodatkowe pytania, w takim przypadku, również zapraszamy do kontaktu. Jeśli tylko będziemy w stanie, z pewnością pomożemy. Jeżeli jednak rzeczywiście potrzebujesz wsparcia merytorycznego, technicznego czy kreatywnego lub po prostu rozmowy na temat nazwy Twojej marki, dokup konsultację indywidualną (audyt marki) na stronie www.pbd.pl lub wyślij do nas zapytanie.

Jeśli interesuje Cię oddelegowanie pełnego procesu kreowania marki, pozostajemy do usług. Chętnie opracujemy nazwę Twojej marki, zaplanujemy jej system identyfikacji wizualnej i opracujemy strategię komunikacji. Specjalizujemy się w brandingu i rebrandingu, projektujemy żyjące tożsamości i tworzymy produkty edukacyjne związane z obszarem brand design. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, napisz do nas na adres info@pbd.pl. Sprawdzimy, jak możemy Ci pomóc.

„Nazwa marki” to praktyczny przewodnik. Korzystaj z niego w całości bądź w części, pracując samodzielnie lub z zespołem. Strony możliwe do kopiowania i swobodnego uzupełniania zostały oznaczone hasłem „Skseruj i wypełnij”. To ćwiczenia, które jako marketer, strateg, trener lub lider zespołu możesz stosować w swojej codziennej praktyce zawodowej.

Jednakże prosimy, nie kopiuj naszego podręcznika i nie rozpowszechniaj go w żaden inny sposób. Nie twórz nowych utworów, szczególnie tych komercyjnych, na jego podstawie. Wszystkie zamieszczone w książce narzędzia, techniki i metody powstały na bazie naszej praktyki zawodowej.

Jeśli chcesz się nimi podzielić, zrób to, wskazując autora, tak robimy to my, za każdym razem, gdy w podręczniku korzystamy z doświadczenia i wiedzy innych osób. Jeśli zamieszczasz cytat, podaj tytuł książki i adres naszej strony, np. w takiej formie: Justyna Politańska, „Nazwa marki” 2023 www.pbd.pl.

Materiał, który opracowaliśmy, jest prawdopodobnie wszystkim, czego potrzebujesz, by opracować świetną nazwę marki. Ten podręcznik jest bardzo szczegółowy. To przemyślany produkt edukacyjny. Marzy nam się, aby „Nazwa marki” była książką, do której wracasz i którą wykorzystujesz w codziennej pracy. Fizyczna forma produktu czyni to łatwiejszym.

„Nazwa marki” to przekrojowy materiał, ułożony w logiczną całość, tak by poprowadzić czytelnika od ogółu do szczegółu. Jednocześnie można z niego korzystać ad hoc, zaglądając jedynie do rozdziałów poruszających interesujący nas temat lub poszukując kart pracy ze wskazówkami, jak konstruować nazwę marki. Takim sposobom korzystania z materiałów sprzyja właśnie forma wydrukowanej książki.

Podręcznik zawiera wiele praktycznych ściągawek, z których możesz korzystać na różnych etapach pracy z marką, po prostu sięgając po książkę. Warto podkreślić, że w wielu miejscach wychodzimy poza standardowe ramy i definicję „książki”. Ten przewodnik jest inny. Naszpikowany teorią, jednocześnie kipiący od praktyki. Z książką możesz pracować komfortowo, robiąc odręczne notatki, w swoim indywidualnym tempie i każdorazowo dostosowywać proces opracowywania nowej nazwy do specyfiki marki, z którą obecnie pracujesz. W formacie kursu online, video, grupowego wsparcia czy konsultacji indywidualnych byłoby to dużo trudniejsze. Stąd decyzja, aby powstał drukowana wersja podręcznika (książka).

Książka „Nazwa marki” to prawie 300 kolorowych stron praktycznej wiedzy, zamkniętej w wygodnym formacie A4 poziomo. Droższy papier i wciąż rosnące ceny surowców, trudności z jego transportem z Azji do Europy, spowodowane ostatnimi zawirowaniami gospodarczymi oraz inflacja to najważniejsze czynniki, o których mówi się w kontekście zwiększonych kosztów, które wpływają na ostateczną cenę książki.

Postawiliśmy na komfort czytelnika. Zastosowaliśmy przyjemny w dotyku papier, tak, by grubość stron nie sprawiała problemu podczas ich przewracania. Ilustracje i kolory przypisane poszczególnym działom, które mają na celu ułatwić czytelnikowi nawigację, kosztują więcej niż wydruku czarno-biały. Format A4 pozwala na swobodne kopiowanie stron przeznaczonych do pracy warsztatowej. Innymi słowy, to jakość książki po części uzasadnia cenę, w jakiej ją oferujemy.

Książka zawiera wiele ciekawych studiów przypadku, narzędzi i inspiracji namingowych. To pozycja, po którą będziesz sięgać przy każdej okazji, gdy tylko w Twojej głowie pojawi się pomysł na nową markę.

Książka poprowadzi Cię do konkretnych rozwiązań. Potraktuj ją, proszę, jako inwestycję. Skorzystanie z usług osób posiadających kompetencje, które nabędziesz dzięki naszym treściom (praca copywritera, projektanta znaków i brandingu oraz rzecznika patentowego) z pewnością przekroczyłaby jej cenę. Podobnie z rebrandingiem lub renamingiem. Poszukiwania nazwy bez planu mogą potrwać nawet kilka dni lub tygodni. Tracimy czas, nie mówiąc już o sytuacji, w której popełniamy błąd i nazwę należy zmienić po kilku miesiącach funkcjonowania marki na rynku.

To w chwili obecnej jedyna taka pozycja na polskim rynku, uzupełniająca długo wyczekiwaną lukę, jaką sygnalizowali nam nasi Klienci. To pozycja bez precedensu, dlatego nie będzie podlegać wyprzedażom ani indywidualnym rabatom.

Jeśli nie jesteś pewny, czy warto zainwestować taką kwotę, pobierz nieodpłatnie pierwszy rozdział. Pomoże Ci on zyskać całościowej spojrzenie na zakres tematów poruszanych w książce, samodzielnie opracować podstawowy brief na nazwę marki i z pewnością nakreśli, jak ważne jest całościowe spojrzenie na naming.

Tak, wystawiamy faktury VAT.

Zamówienia na książki realizujemy w ciągu 24h (w dni robocze). Cena przesyłki została wliczona w koszt zakupu książki. Korzystamy z usług firmy kurierskiej DPD. W chwili obecnej nie jest możliwa wysyłka poza granice Polski.