8080 – Podcast 1
Niezależnie od tego, czy zakładasz nową spółkę, start-up, czy rozszerzasz portfolio produktowe lub usługowe, w końcu pojawia się moment, w którym rodzi się pomysł na nową markę. Wtedy samodzielnie, z całym zespołem lub z pomocą agencji, na poważnie rozpoczynasz poszukiwania nazwy.
A ponieważ robiłam to już wiele razy, chętnie zdradzę swój przepis, jak się zabrać do tego procesu. Poprowadzę Cię za rękę – krok po kroku, żebyś o niczym nie zapomniał(a) oraz aby zminimalizować wpadki i błędy. Pokażę Ci, jak szybko, płynnie i w miarę bezboleśnie wcielić w życie plan przechodzenia od strategii do działania. Bo, jak wiemy, błędy popełnione na początku procesu nadawania marki, mogą słono kosztować.
A ponieważ robiłam to już wiele razy, chętnie zdradzę swój przepis, jak się zabrać do tego procesu. Poprowadzę Cię za rękę – krok po kroku, żebyś o niczym nie zapomniał(a) oraz aby zminimalizować wpadki i błędy. Pokażę Ci, jak szybko, płynnie i w miarę bezboleśnie wcielić w życie plan przechodzenia od strategii do działania. Bo, jak wiemy, błędy popełnione na początku procesu nadawania marki, mogą słono kosztować.
Dobra nazwa, czyli jaka?
Czy zdarzyło Ci się kiedyś źle usłyszeć nazwę firmy przez telefon? A może pracowałeś (-aś) w firmie, której nazwy, strony internetowej lub adresu e-mail nie sposób było podyktować klientowi? Być może występowały w niej podwójne samogłoski, myślnik lub podkreślnik? Możliwe, że ciężko Ci było powtórzyć neologizmy łamiące język. A może zdarzyło Ci się kupić kosmetyk, który szczególnie dobrze służył Twojej skórze, lecz niestety nigdy nie powtórzyłaś zakupu. Czy trafiłeś kiedyś na wyjątkowo smaczny, owocowy napój, którego niestety nie mogłeś polecić innym? Dlaczego? Bo nie zapamiętałeś(-aś) ani nazwy marki, ani szaty graficznej opakowania.
Jaka zatem powinna być dobra nazwa? Wymienię jej cechy:
— lekka, uniwersalna, chwytliwa i łatwa do powtórzenia,
— opiera się chwilowym trendom,
— niesie znaczenie ważne dla konsumentów,
— ułatwia procesy rozszerzania marki,
— posiada potencjał typograficzny (wygląda doskonale zarówno w tekście, jak i w logo),
— wolna od wad prawnych (możliwa do zarejestrowania i nie wchodząca w konflikt)
Zapewne słyszałeś(-aś) chociaż raz o przypadku, gdy po kilku latach stosowania nazwy marki, firma otrzymała pismo z informacją, że nazwa ta wchodzi w konflikt z inną, zarejestrowaną. Scenariusz zwykle przebiega podobnie: podmioty stosujące tę samą nazwę walczą o nią latami, a wygrywa ten, który udowodni, że użył jej publicznie jako pierwszy.