Tavia
Child Insight Method
Nowa marka z pogranicza edukacji, psychologii i technologii, skierowana do rodziców dzieci w wieku 6–14 lat. Jej zadaniem jest pomóc rodzicom lepiej zrozumieć sposób, w jaki dziecko myśli, reaguje i działa — zanim pojawią się pochopne oceny czy decyzje o dalszym wsparciu. Dla tak innowacyjnego produktu kluczowe było stworzenie marki, która nie będzie ani kolejną „aplikacją edukacyjną”, ani narzędziem diagnostycznym.
Stworzyliśmy identyfikację wizualną, która odzwierciedla najważniejszą cechę marki: ciekawość i uważną obserwację dziecka. Zależało nam na odejściu od typowego języka edtechu — pełnego technologicznych symboli, jaskrawych kolorów i infantylnych ilustracji. Zamiast tego powstał nowoczesny, lekki i przyjazny system wizualny, który może funkcjonować zarówno w komunikacji kierowanej do rodziców, jak i w środowisku produktu. Identyfikacja została zaprojektowana jako elastyczny system, który może rozwijać się wraz z platformą i kolejnymi elementami ekosystemu TAVIA.
Równolegle opracowaliśmy styl komunikacji marki. Jego fundamentem stało się napięcie, które zna wielu rodziców: „co właściwie stoi za zachowaniem mojego dziecka?”. Zamiast straszyć, oceniać czy obiecywać gotowe rozwiązania, TAVIA mówi spokojnie, konkretnie i bez eksperckiego żargonu. Główna idea komunikacji opiera się na przejściu od opinii do zrozumienia — od „moje dziecko jest rozkojarzone” do pytania „co naprawdę dzieje się za tym zachowaniem?”. Dzięki temu naming, identyfikacja i tone of voice pracują jako jeden system, budując markę, która daje rodzicowi przede wszystkim pierwszy bezpieczny krok: sprawdź, zrozum, zdecyduj.
TAVIA powstaje w ekosystemie łączącym Uniwersytet SWPS, wydawnictwo Wiedza i Praktyka oraz program Startup Booster for Social Impact. To współpraca, która łączy kompetencje akademickie i psychologiczne, doświadczenie w edukacji i tworzeniu produktów oraz wsparcie w rozwoju innowacji społecznych. Uniwersytet SWPS realizuje Startup Booster for Social Impact jako program akceleracyjny wspierający rozwój technologicznych innowacji o pozytywnym wpływie społecznym, w tym rozwiązań z obszaru EdTech. Wiedza i Praktyka jest partnerem programu w ścieżce Industry Path.