Kategoria: Know-how

Rebranding – na czym polega i jak go przeprowadzić?

Rebranding to nic innego jak ponowny branding marki już istniejącej. To zaprojektowanie na nowo jej szaty graficznej lub całkowite przeprojektowanie struktury (włączając strategię marki i wprowadzenie nowej nazwy). Proces przeprowadzany jest w momencie, gdy z pewnych powodów marka nie może dłużej funkcjonować w obecnej formie.

Klient kwaśny jak ocet, czyli o tym, że niezadowolenie napędza rozwój

Odmowa klienta lub wybór negatywny to nic innego, jak twarde NIE dla Twojej marki. Zaczyna się od znanej każdemu formuły „nie kupuję i nie kupię tego produktu/marki, ponieważ…”. I to, co nastąpi dalej, możemy puścić mimo uszu lub potraktować bardzo poważnie.

Marka może być trendy, ale trendy nigdy nie będą markami.

Świetny Pomysł na markę (Big Idea) zazwyczaj pełni rolę rdzenia, z którego wychodzi strategia, działania marketingowe i komunikacyjne organizacji. To proste, krótkie i trafione w punkt określenie, które pełni rolę wskazówki dokąd właściwie zmierzamy. Można go porównać do dobrze skrojonego żagla, który wynosi markę ponad konkurencję. Jednak aby żagiel niósł nas w wyznaczonym kierunku, musi […]

Buduj wystawalność albo zgiń!

Czy marce może przytrafić się coś lepszego niż silne wyróżnienie na tle konkurencji? Czy kiedy wszyscy są ciepli i cierpliwi, a my nagle stajemy się głośni i charyzmatyczni – przez co klienci w końcu nas zauważają i doceniają – to wzrasta nasza siła? Co właściwie decyduje o tym, że konsument wybiera właśnie tę markę a […]